中国跨境电商SaaS行业研究报告

产业协同推进跨境电商高水平发展，以及卖家精细化运营的管理理念的转变，都调动着 跨境电商SaaS的需求。2021年中国跨境电商SaaS市场规模达73亿元，增速约75.8%。经过疫情带来近一年的爆发式增长，目前的跨境电商SaaS现在正处于入短时调整期， 资本热度集中在营销场景中的初创企业。

跨境电商营销SaaS按功能分为建站、选品、运营和获客四类。目前营销SaaS的初创企 业多，产品与服务捆绑度高，且“SaaS+交易”的商业模式在营销类SaaS中深度应用。随着买家触媒习惯的变化，其功能重心也从传统广告向网红、直播营销和短视频转移。

跨境ERP SaaS的标准化程度高且渗透率高，主要采用单量+订阅的“储值式”收费模式， 产品功能细节和服务质量成为卖家选型的主要依据。目前的ERP SaaS功能对中小型企 业而言供过于求，需要功能解耦；对大企业而言，部分模块的功能颗粒度有待提升。随 着前端营销去中心化进程提速，ERP SaaS的订单管理入口需要提高兼容性。

跨境电商供应链SaaS根据链路不同可分为跨境支付管理、仓储物流管理和采购寻源管 理，贯穿跨境资金流、物流和信息流。由于跨境供应链链路长、环节多，导致行业存在 透明度低和信息差等问题，制约了相关SaaS的标准化，也因此跨境供应链厂商的生态 网络完整性是其主要竞争壁垒之一。

跨境电商SaaS进度短时调整期，但不改变行业增长的本质。随着跨境消费需求推进和 卖家品牌化、数字化管理思维的渗透，跨境电商SaaS的需求将会迎来新一轮增长。同 样，伴随着行业成熟度提升和合规政策落地，跨境电商SaaS也会更加标准化和贴近跨 境业务本身，展现其高度成长性。