今年9月，深圳湾畔的欢乐海岸变身时尚秀场，品牌大秀、艺术生活展、时尚论坛、摩登生活节轮番登场，共同打造城市时尚消费新场景，吸引众多潮流人士来场“时髦街头接头”。这是深圳时装周携手特色商业街区探索时尚消费新业态、新模式，为活跃提升商圈经济注入新动能。
当前，深圳正在加快建设具有全球重要影响力的消费中心。其中，对标国际一流打造世界级地标商圈以及一批高品质重点商圈是其中的关键抓手。今年以来，深圳以“立足湾区、辐射全国、面向全球”为导向，锚定“世界级”多点发力，推动新兴商圈加速崛起、存量商圈提档升级，吸引更多优质消费资源布局深圳，进一步优化消费供给，提升城市消费能级，为深圳建设具有全球重要影响力的消费中心增动能添活力。
特色商圈“串珠成链”构建多层次商业体系
从上半年深圳湾睿印RAIL IN、湾畔Mall、光明N次方、会展湾·花园里开门迎客，到近期KK TIME京基百纳亮相，深圳优质购物中心今年持续“上新”，进一步丰富消费业态、优化消费供给，增强城市商圈集聚辐射力，激发城市商圈活力。
“多点开花”的购物中心，串联成一个个特色商圈，成为深圳加快建设国家消费中心城市的重要载体。今年7月，深圳公布首批市级示范特色商圈（步行街）和夜间经济示范街区名单，其中，福田CBD商圈、宝安中心商圈、后海商圈上榜特色商圈。据悉，入选的商圈均为近年来深圳对标国际一流要重点打造的世界级地标性商圈、高品质重点商圈。
去年出台的《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》中明确提出，要加快福田中心商业区、后海超级商业区和罗湖核心商圈建设，打造集国际消费目的地和标志性城市景观于一体的世界级地标商圈。高标准建设华强北步行街、香蜜湖国际高端消费区、沙头角深港国际旅游消费合作区等一批重点商圈。建设国际一流商业消费街区，各区加大力度重点打造1－2个核心商圈。
政策大力支持，深圳商圈建设卓有成效。据不完全统计，截至2022年底，深圳3万平方米以上的购物中心超222个，年营业额超30亿元的购物中心达10个，涌现了深圳万象城、前海壹方城、万象天地、深业上城、深圳湾万象城等一批高能级商业综合体。知名特色商圈享誉国内，东门步行街入选全国第二批步行街改造试点，深圳华强北商圈、深圳湾万象城、深圳龙岗万科广场GALA商圈、深圳壹方天地购物中心、深圳万象天地、深圳水贝商圈等获评省级示范特色步行街（商圈）。
“顶流”商圈加速涌现、消费新地标频频出圈、特色商业街区蓬勃发展……近年来，随着南山万象天地商业区、前海商圈、龙华商圈等多个新兴商圈的迅猛发展，以及东门商圈、华强北商圈、福田CBD商圈、后海商圈等重点商圈的提档升级，深圳正构建起多区域多层级商圈体系，为加快打造具有全球重要影响力的消费中心，提供国际一流的商业载体和更广阔的消费新空间。
首店经济“圳红火”国际大牌加速聚集
7月8日，老佛爷百货华南首店在深业上城正式开业，众多国内外知名品牌首店同步亮相，为福田CBD商圈以及深圳商业市场注入新活力。当日，该店营业额超百万元，深业上城则创开业以来单日业绩新高，整体客流量突破20万人次，全场业绩超2000万元。
在首店经济的这条赛道上，深圳步履不停。今年以来，包括老佛爷百货华南首店、前海山姆旗舰店在内的一大批含金量足、知名度高、辐射力强的“首店”加速聚深。据统计，上半年，深圳主流商业市场累计开设121家首店，涉及餐饮、服装、时尚生活类等多种业态。其中，新开全国首店40家、华南首店42家，相比去年同期分别增长25%、10.5%，首店“引力”持续增强。
走进深圳各大商圈，从区域首店、全国首店到旗舰店、新概念店，从潮牌买手、美妆香氛、时尚精品、特色餐饮，各类首店、各种业态通过产品、服务、商业模式等多维度创新，为深圳特色商圈带来更多新意，增强城市商业活力。
相较于普通门店，具有其稀缺性和新奇度的知名品牌首店，体现一座城市商业创新力、核心商圈影响力“风向标”，不仅为消费者带来新颖的消费体验、品牌认知和个性化需求满足，而且在创新和引领商业模式方面发挥独特作用，成为了深圳打造世界级商圈、特色商圈的重要抓手。
做大做强首店经济，深圳有目标有行动，更有政策支持。深圳市商务局去年发布的《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》，再次强调要“做强首店经济”，并配套提出了一系列支持、鼓励、奖励措施。各区也纷纷跟进，“加码”首店经济，其中福田区分档次给予首店品牌授权代理商或品牌企业最高500万元的一次性支持，南山区对引入首店的商业物业运营商及首店品牌分档次给予奖励、扶持金额50万元至300万元不等。
这些“真金白银”，不仅极大地提升了品牌首选深圳、落地深圳的“积极性”，助推深圳“首店经济”规模按下加速键，更为深圳加快建设世界级地标性商圈提供了有力支撑。
打造全域消费“三度”空间解锁“流量密码”
中秋国庆黄金周前后，罗湖密集举办深圳首届金啤文化节、青岛啤酒2023白啤生活家营地巡展、华为全屋智能信息消费节、深港全民K歌赛等一系列优质活动，开设罗湖口岸与五大特色消费街区间的免费接驳路线，叠加商圈连环促销，装满长假清单的同时，保你过足瘾、乐不停。
9月初，KK TIME 京基百纳时光携手场内近200家品牌商户开业，为持续高光的消费热再添一把火。作为水贝商圈形象新门户，场内囊括多家城市旗舰店、定制店，两大特色主题街区全国首家购物中心大型珠宝主题街区臻选·珠宝生活空间、特色美食街区“FOOD TIME”饭堂备受热捧，开业前三天客流量便超过28万人次，成为了近年来购物中心开业客流中的“顶流”。
商因城旺，城以贾兴。深厚的商贸业基础与强大的商圈影响力，是罗湖加快创建具有世界潮流引领力的国际消费中心核心区的底气所在。万象食家、宝能环球汇、粤海天河城……时下的罗湖，在持续打造一流商业载体、增强商圈集聚效应的同时，大力引入“首店”经济、“首发”经济，为消费市场注入新活力。
今年上半年，占地近千平方米的深圳万象城Apple Store开幕，这是该国际品牌时隔十年后在深圳的又一精彩落笔。在国际大牌云集的深圳万象城，毗邻一期三层主中庭的端木良锦精品店同样引人瞩目。
作为国货奢侈品新贵，该品牌自身价值叠加区位优势，使得其最“年轻”的深圳店，开业之初便以130万业绩创下品牌单店单月销售纪录，并迅速成为了场内品牌业绩名单TOP50里最显眼的中国品牌。“深圳店是目前线下直营店里位置最好的，坐落在深圳顶级商业区，又位于商场C位。特别是万象城，其所在的蔡屋围国际高端消费街区，与我们品牌定位完美契合。”品牌合伙人李煦说。
据赢商大数据统计，在2023上半年深圳国际品牌首店引进上，罗湖区位列第一，国际品牌达到13家。其中，深圳万象城上半年共计引进15家首店，包括2个国际品牌中国首店，7个国际品牌华南首店，首店引进数量与档次在全市独占鳌头。
中国珠宝看深圳，深圳珠宝看水贝。今年，持续高位运行的金价以及市场里的火爆人气，让昔日低调的黄金珠宝交易集散地，屡屡冲上热搜。在某网红社交平台上，围绕“水贝”这个关键词，涌出了111万篇相关笔记，各类客群的蜂拥而至，更是把各大黄金珠宝批发市场“玩”成了新晋旅游景点。
“逛不完，根本逛不完！婚庆黄金、礼品首饰，这里一应俱全。”为了安排洽谈机会，浙江买家张英特意延长了行程。另一边，年轻人群对黄金珠宝的热爱，大幅推动着产业的“线上迁徙”。
数据显示，近一年里，深圳水贝及周边开通线上直播的商家数同比去年翻了一倍。在这里，成熟的物流渠道大大提升了黄金珠宝流通的时效性与安全性，每天有大量的商品通过快递渠道发往全国乃至全球各地。8月以来，片区快递订单量增长约三成，1公斤内的小件物品占比达到80%以上。
黄金珠宝产业积极发力线上，离不开政策支持。大力推进水贝淘宝直播基地、抖音直播基地、快手电商直播基地等国内主流直播平台落户，出台《深圳市罗湖区大力发展直播电商经济若干措施》，罗湖区大手笔扶持直播经济。截至今年6月，已有将近2000个水贝黄金珠宝档口在电商平台开设网店，成为罗湖区黄金珠宝产业面向市场的新势力。
水贝的兴旺并非孤例。上半年，东门步行街客流量达3796万人次，增长104%。五一期间，人民南金光华广场营收较去年同期增长240%。罗湖五大特色消费街区纷纷以业态升级为核心，统筹推进环境品质提升、交通动线优化、品牌培育引进等系统工程，不断在经营思路、消费场景上“更新改造”，源源不断输送“新景观”，创造更多新内涵。
美食市集、潮流艺术节、戏剧周、主题专列……首届“罗湖深港文化月”成为了今夏本地文旅消费市场的一颗“明珠”。据统计，活动期间，超百家媒体平台全网累计报道万余篇，阅读量过亿，相关话题热度超过3.5亿人次。
以节兴商，以节聚势。火热的消费潮背后，是城区深度融合文商旅要素，培育激活特色商圈经济，进一步增强消费内驱力的思考与探索。
通过品牌造“节”、抢抓“流量”等方式，罗湖今年新推出大量高品质的消费内容、文旅资源供给：创意生活节、深港露营文化周、荷美生活节、婚庆消费节、汽车直播团购节等活动创造的新场景、新体验，在满足市民游客多样化的生活需求的同时，大力催生新消费，夜间经济、露营经济、咖啡经济、外摆经济、户外经济等蓬勃发展，成为拉动城区消费增长的新兴力量。
内容来源：深圳特区报
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